SEO of SEA: wat heeft u nodig?
Beide gaan over zoekmachines, maar het zijn verschillende vakgebieden:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie) draait om organische vindbaarheid: de techniek van uw website, goede content en verwijzingen van andere sites. Resultaat bouwt zich meestal over maanden op en blijft daarna staan.
- SEA (zoekmachineadverteren) draait om betaalde advertenties, bijvoorbeeld in Google Ads of Microsoft Advertising. U bent direct zichtbaar zolang u advertentiebudget inzet.
Volgens Google heeft adverteren geen invloed op uw positie in de organische zoekresultaten. Het zijn dus echt twee aparte sporen. Veel bedrijven hebben beide nodig. Sommige freelancers doen allebei, andere specialiseren zich in één van de twee. Bepaal daarom eerst wat uw doel is: structureel meer bezoekers uit Google, snel meer aanvragen voor een campagne, of allebei.
Wanneer past een freelancer?
Een freelance specialist past goed als u tijdelijk extra kennis of capaciteit nodig heeft. Bijvoorbeeld bij:
- een technische SEO-audit of de migratie naar een nieuwe website;
- het opzetten of herstructureren van Google Ads-campagnes;
- een campagne rond een lancering of drukke periode;
- het inwerken van uw eigen team, zodat zij het daarna zelf kunnen.
Heeft u doorlopend iemand nodig voor een paar dagen per week? Ook dan kan een freelancer passen. Spreek dan een periode, een globale inzet en een duidelijk resultaat af.
Wat zet u in de opdracht?
Hoe duidelijker de opdracht, hoe beter de reacties. Noem in elk geval:
- Het doel: bijvoorbeeld meer organische aanvragen, een lagere kostprijs per aanvraag of een technisch gezonde website.
- De uitgangssituatie: welke website en welk CMS u gebruikt, welke campagnes er al lopen en wat er eerder is gedaan.
- Periode en inzet: de startdatum, de looptijd en het globale aantal uren.
- Het advertentiebudget: bij SEA is dat iets anders dan het tarief van de freelancer. Noem beide apart.
- Wie wat doet: levert u zelf teksten aan? Is er een ontwikkelaar die technische wijzigingen kan doorvoeren?
- Rapportage: hoe vaak en op welke manier u op de hoogte wilt blijven.
Lees ook zo schrijft u een opdrachtomschrijving waar goede freelancers op reageren.
Toegang en eigendom: regel het vooraf
Dit wordt vaak vergeten, maar het voorkomt veel gedoe:
- Houd de accounts op naam van uw bedrijf. Het Google Ads-account, de Search Console-property en uw analytics horen bij u, niet bij de freelancer. Dan blijven uw gegevens en historie van u, ook na de opdracht.
- Geef toegang via een eigen gebruiker, niet via uw wachtwoord. In Google Ads kiest u een toegangsniveau, zoals beheerder, standaard of alleen-lezen. In Search Console werkt het met eigenaren, volledige gebruikers en beperkte gebruikers. Geef niet meer rechten dan nodig. Google raadt zelf aan om bij een SEO-audit eerst alleen leestoegang tot Search Console te geven.
- Laat het advertentiebudget via uw eigen betaalgegevens lopen. Zo heeft u zelf zicht op de uitgaven.
- Spreek af wat er gebeurt aan het einde van de opdracht: overdracht van documentatie en campagne-instellingen, en het intrekken van de toegang.
Zo beoordeelt u een SEO- of SEA-specialist
Vraag in een kennismaking door op de aanpak:
- Hoe begint de specialist? Een goede SEO-specialist kijkt eerst naar de techniek, de zoekwoorden en de concurrentie. Een goede SEA-specialist kijkt eerst naar uw doelen, de conversiemeting en de bestaande campagnes.
- Welke resultaten heeft hij of zij eerder behaald, en hoe is dat gemeten? Vertrouwelijke klantnamen zijn niet nodig.
- Welke tools gebruikt de specialist, en heeft u daar zelf licenties voor nodig?
- Certificeringen: voor Google Ads zijn er certificeringen via Google Skillshop. Die laten basiskennis zien, maar ervaring met vergelijkbare opdrachten zegt meer.
Wees voorzichtig met beloftes als "binnen een maand bovenaan in Google". Google schrijft zelf dat niemand een eerste plek in de zoekresultaten kan garanderen.
Maak resultaten meetbaar
Spreek vooraf af waar u op stuurt. Denk aan:
- Bij SEO: organisch verkeer, posities voor belangrijke zoektermen en aanvragen of verkopen uit organisch verkeer.
- Bij SEA: het aantal conversies, de kosten per conversie en de opbrengst ten opzichte van het advertentiebudget.
Zorg dat de conversiemeting goed staat voordat de opdracht begint. Zonder betrouwbare meting kunt u niet zien wat het werk oplevert. Plan daarnaast vaste momenten om de resultaten samen door te nemen.
Zelf zoeken of laten zoeken
Op ons platform vindt u op twee manieren een freelance SEO- of SEA-specialist:
- Zelf zoeken: met een gratis account zoekt u op vakgebied en regio, bekijkt u profielen en stuurt u freelancers direct een bericht. Bekijk freelancers of lees meer over marketing en digital.
- Laten zoeken: bij bemiddeling zoeken wij voor u. U krijgt een beperkte selectie, met een toelichting per profiel, en één aanspreekpunt. Het tarief spreken we vooraf met u af.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een SEO- en een SEA-specialist? Een SEO-specialist verbetert uw organische vindbaarheid in zoekmachines. Een SEA-specialist zet betaalde zoekadvertenties op en optimaliseert die, bijvoorbeeld in Google Ads.
Moet ik mijn wachtwoord delen met de freelancer? Nee. Geef toegang via een eigen gebruiker met het juiste toegangsniveau. Dat kan zowel in Google Ads als in Search Console. Aan het einde van de opdracht trekt u de toegang weer in.
Kan een freelancer een eerste plek in Google garanderen? Nee. Google schrijft zelf dat niemand een eerste plek kan garanderen. Spreek liever meetbare doelen en een duidelijke aanpak af.
Aan de slag
Zoekt u een freelance SEO- of SEA-specialist? Vraag een professional aan en wij zoeken met u mee, of zoek zelf in de profielen. Aan een aanvraag of kennismaking zijn geen kosten verbonden.